Бренд – образ компании в голове потребителя. Создать качественный бренд цель каждого производителя товаров или услуг. В современном мире, среди разнообразного предложения невозможно выделиться без собственного бренда. Бренд как путеводная звезда должен «блистать» на рынке, вести за собой потребителей и обеспечивать коммерческий успех фирме.
Каждый бизнес имеет 2 варианта развития:
- Ценовая конкуренция в борьбе за клиентов, партнеров, персонал
- Создание бренда/брендов, в приобщении к ценностям которых клиенты, партнеры, персонал сами заинтересованы
Выбирая второе направление, бизнес выбирает построение БРЕНДА.
В основе создания бренда лежит фундамент:
- Хороший продукт
- Хороший сервис
- Грамотное управляемое продвижение, которое транслирует первое и второе целевой аудитории
Многие фирмы в Беларуси имеют свой бренд, но создать бренд – это пол дела. Успех восприятия бренда потребителем зависит от грамотного продвижения бренда. Продвижение бренда – это системно организованные действия и управляемые коммуникации бренда с его целевой аудиторией
Коммуникационный фундамент играет особую роль в создании бренда. Ваши клиенты, партнеры, персонал должны знать о ценностях вашего бренда, понимать их так, КАК НАДО ВАМ и разделялять.
Коммуникационный фундамент бренда — совокупность:
- Системы ценностей бренда
- Позиционирования ценностей бренда
- Основного месседжа бренда
- Управляемых компанией каналов и инструментов коммуникации
- Системы управляемых внутрикорпоративных коммуникаций
- Алгоритма использования ценностей бренда в новых продуктах/услугах компании
Сегодня если о чем-то никто не знает – этого просто нет! Бренд – одна из возможностей заявить о качестве товара. Кроме того, бренд повысит узнаваемость товаров и услуг, сформирует особое мнение потребителя.
Архитектура услуги «Построение коммуникационного фундамента бренда»:
- Коммуникационный аудит компании (знакомство с тем, что есть)
- Определение системы ценностей бренда
- Разработка позиционирования ценностей бренда (трансляции их ЦА)
- Определение каналов коммуникации и инструментов работы с ними
- Оптимизация алгоритма внутрикорпоративных коммуникаций
- Внедрение элементов ценностей бренда в новые продукты/услуги
- Внедрение календарного коммуникационного плана
- Тестирование разработанного «в деле»
- Консалтинг на этапе внедрения
По итогам разработки вы получите подробный план действий по созданию фундамента бренда, его дальнейшего развития.